ФАС запретил рекламу на грани фола

ФАС запретил рекламу на грани фола Мы не считаем, что использованный слоган нарушал требования закона "О рекламе". Кроме того, было время - рок-н-ролл запрещали...

Дмитрий Ченцов,"Мегапак" Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России в среду признала рекламу напитков Hooch "ненадлежащей, поскольку в ней нарушены требования закона "О рекламе", и предписала прекратить нарушения законодательства.

Внимание ФАС привлекли рекламные ролики на телевидении и плакаты в московском метрополитене с использованием слогана "оHoochенные фрукты".

Предписание прекратить эту рекламу было издано в адрес компании "Мегапак", распространяющей напитки Hooch в России.

"Мы не считаем, что использованный слоган нарушал требования закона "О рекламе". Кроме того, было время - рок-н-ролл запрещали...", - заявил в интервью bbcrussian.com директор по маркетингу компании "Мегапак" Дмитрий Ченцов.

Но в ФАС считают по-другому.

"В отношении использованной в рекламе фразы "оHoochенные фрукты" Институтом русского языка имени Виноградова было проведено лингвистическое исследование, в котором отмечается, что фонетически слово "охученные" почти тождественно абсценной (матерной) лексеме", - сказано в сообщении службы.

Владельцы рекламных площадок, редакторы телеканалов и печатных изданий должны сами решать насколько приемлемо размещать ту или иную рекламу

Леонид Соловьев, Vanguard PR Комиссия утверждает, что "выражение "оHoochенные фрукты" воспринимается как слово, сходное с терминами, составляющими ненормативную лексику, использование которых в рекламе нарушает общепринятые нормы гуманности и морали".

Как сказал в интервью bbcrussian.com директор по работе с клиентами агентства Vanguard PR Леонид Соловьев, с юридической точки зрения вмешательство ФАС в данном случае, по его мнению, не совсем оправдано, поскольку прямого нарушения законодательства и применения ненормативной лексики нет.

"А с морально-этической точки зрения, на мой взгляд, этот рынок должен быть в большой степени саморегулируемым в этом аспекте. Владельцы рекламных площадок, редакторы телеканалов и печатных изданий должны сами решать, насколько приемлемо размещать ту или иную рекламу", - считает Леонид Соловьев.

Российский закон "О рекламе" не допускает неэтичную рекламу, которая "содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц".